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化妝品加工產品開發的定位

2019-11-04

化妝品加工產品開發的定位問題,主要是從情感定位、利益定位和概念定位三方面去考慮。


化妝品加工


        一、化妝品加工產品開發的情感定位

        化妝品加工產品開發,慣用的就是情感定位。為什么呢?因為化妝品行業主要消費人群是女性消費者,她們天生敏感而情感豐富,換句話說,她們是感性大于理性的人群。所以,我們在開發一個純功效的產品,例如手電筒,它的定位就應該是理性定位,如何更省電如何更亮這都無關感情。但化妝品除了本身的功效之外,還有保養的作用,它是在養護的同時體現效果,所以對化妝品必須通過情感定位來與女性消費者溝通。慣用的手法就是塑造品牌故事,以及一些煽情的文字、漂亮的包裝,還有良好的膚感。畢竟大多數護膚品都不是那種立即見效產品,必須讓消費者樂于使用才能體現效果,情感定位不能輕視。

         二、化妝品加工產品開發的利益定位

        利益定位其實應該是化妝品產品的基礎。作為化妝品,它不是單純用來觀賞的,所以只是外觀好看,富于女性氣息是不夠的,它必須有基礎的功效。補水的必須能保濕,美白的自然要能有美白的效果。所以如果你在化妝品加工產品開發時發現配方美白的效果特別顯著,那你就大膽定位為美白類的保養品,甚至品牌也可以因此而定為美白類的品牌,這已經被很多品牌證實是有效的。 

         三、化妝品加工產品開發的概念定位

        概念定位也是化妝品加工產品開發過程中常用的定位方法。所謂概念定位,就是認為賦予產品一個特殊概念,使之區別于同等競爭品。例如,精油添加型產品、極地護膚型產品、進口原料產品、無添加產品,這些都是概念成功的經典案例。

        從產品開發的定位來看,化妝品加工可謂商家角逐市場的造型師,不但要保證化妝品oem代工產品的卓越品質,還要有創新。



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